Campagnes
Voor een campagne is de samenstelling tussen de boodschap/actie in combinatie met de inzet van verschillende media/middelen erg belangrijk om de doelgroep zo effectief mogelijk te bereiken. De middelen moet elkaar ondersteunen en versterken. Denk aan de inzet van advertenties, social media, abri's, bestickering, sampling, guerrillamarketing etc. Ik bedenk niet alleen graag een pakkend concept maar voer dit ook door in alle benodigde middelen/uitingen.
Een voorbeeld
Omega Pharma is onder andere een producent van natuurlijke zelfhulpmedicijnen die onder de naam Bional zonder recept te koop te zijn. Voor Bional Antistress, Bional Nachtrust en Bional Ontspanning is een campagne ontwikkeld.
Verschillende weersomstandigheden die zowel de kwaal als de oplossing illustreren. Deze metafoor vormde de basis van de campagne en is doorvertaald naar online banners. De campagne werd vervolgens doorgezet in advertenties en op de website van Bional.
